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            《跨界见真章》徐沪生:创业四年,三次转型,不变的是内容基因

            admin 2019-05-13 208人围观 ,发现0个评论
            原标题:《跨界见真章》徐沪生:创业四年,三次转型,不变的是内容基因

            5月11日,商业访谈节目《跨界见真章》第二季迎来第十一位跨界嘉宾徐沪生。节目中徐沪生共享了他从传统媒体人跨界成为商人,在四年内接连三次转型的创业进程。

            2018年9月,以拍照精巧短视频而被群众所了解的“一条”,一口气连开三家实体店;敞开了它的“新零售”转型之路。而它的掌门人徐沪《跨界见真章》徐沪生:创业四年,三次转型,不变的是内容基因生,在兴办“一条”之前,还有一个身份是《外滩画报》总编,多年的杂志练习,让徐沪生对精巧的画面分外灵敏,这也成为“一条”的重要基因。

            2014年,徐沪生跨界新媒体范畴,开设微信群众号“一条”,以每天一条的节奏发布拍照精巧的日子类原创短视频。矮小的时长、精巧的画面,是“尼桑奇骏一条”最重要的用户形象。用徐沪生的话说,“咱们是碎片化、高质量。”

            “你刚创业的时分,有哪些经历是可以直接用到‘一条’上呢?”主持人章艳问道。“咱们彻底没有拍视频的经历,所以后来就说让杂志大片动起来,总共就上下、左右、变焦这三个动作。”徐沪生在节目中说。

            徐沪生团队终究凭仗对杂志的经历,拍出了让公司所有人都满足的视频。但面临的问题是,商场是否会认可呢?其时有朋友对徐沪生说,“东西我很喜爱,但到商场上肯定会死的。”

            “假如看的人很少,小的广告《跨界见真章》徐沪生:创业四年,三次转型,不变的是内容基因公司养活咱们团队18个人应该是没问题。”带着传统媒体人基因的徐沪生,终究仍是决议将高质量的内容坚持到底。

            而事实证明他的坚持是对的。制造精巧的视一再内容,让“一条”在短时间内就靠拢了千万粉丝,敏捷生长为一线自媒体账号。

            但即便是在短视频创业的风口占尽先机,徐沪生和“一条”也未敢放松警觉。视频内容先天的高本钱和转化折损,令短视频创业看上去很美,却很难变现。

            节目中徐沪生坦言,“一条”在2016年时就现已遭受这样的窘境了。尽管其时也尝试过各种办法,乃至还开过酒店,但都以失利告终。与此同时,“一条”在线上电商方面的试水却发展顺畅。

            2016年,徐沪生二次转型,瞄准线上电商。他在公司里建立起多个影棚,对在“一条”上售卖的产品进行精巧而一致的拍照。

            “转型之后,一些‘一条’的深度粉丝会质疑,电商思路会反噬内容自身。面临这样的声响你是什么情绪?”面临主持人章艳的尖锐发问,徐沪生称自己做的是群众媒体。“我不是专业媒体,我是一个有质量的群众媒体。因为咱们的中心是日子方法。”

            徐沪生说从曩昔到现在,变的仅仅方法而不是内容中心。“早年是内容招引读者,然后卖广告。现在互联网的方法是,读者便是用户。当我给他引荐一个更好的日子良品时,我是添加他的需求功用,而不是打《跨界见真章》徐沪生:创业四年,三次转型,不变的是内容基因扰。”这也是源于徐沪生的亲自体会,“我要买一个喜爱的东西,查找本钱是十分高的。”徐沪生以为商业发明的价值便是帮用户节省时间、精准到达用户需求。

            转型后的“一条”很快尝到了电商的甜头。徐沪生在节目中说,“咱们其时的毛利率是十分高的,一本书就可以卖到四五百万的销售额,有些乃至卖到上千万的销售额。”

            但一朝一夕,徐沪生也遇到了电商渠道的一起窘境,流量难题。“现在大多数电商会因为流量的压力,获客本钱太高而转去做线下的实体店。”主持人章艳说。“对,现在线下的流量比线上要更廉价。”徐沪生说。

            因为线上与线下流量的本钱倒挂,徐沪生决议向线下新零售建议冲刺。2018年9月,因精巧短视频而被群众所了解的“一条”,一口气连开三家实体店,敞开了“新零售”转型之路。

            “当你决议all in到新零售的时分,‘一条’仍是一家以内容为中心竞争力的公司吗?”面临主持人章艳的发问,徐沪生很笃定地回答道,“咱们的中心是日子方法,至所以图片仍是视频,对我来说都是方法问题。咱们做高端优质的日子类内容,这一点没有变过。”

            从短视频创业,到现在的电商转型,徐沪生和“一条”的跨界,常常被人们归因于商场风口的改变。但风口终究会回归安静,热门也都有冷却的时分。只要找到自己的共同价值,据守自己的基因,才干发明出真实的商业价值。

            5月11日晚22:46,确定CCTV-2中央电视台财经频道,走进徐沪生的“跨界人生”

            (责编:赵光霞、宋心蕊)
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